有鑒於商標型態漸趨多元活潑，現今消費者對商標的認知與思維已有所改觀，為精進審查品質及一致性，並使商標識別性的判斷基準更符合市場交易情形，本次修正強化各類型商標識別性之審查原則，並例示各類型的適用案例，以資參考依循，修正重點如下：
（一） 「文字」類型標識是否具識別性的判斷：
- 調整外國文字組成樣態之類型分類並更新案例：修正為外國文字及其組合字；新增複合字及套疊字。
1-1原則上外國文字及其組合字的識別性判斷，因為我們並非其母語者，還是要以我國相關消費者的理解為標準。且外文字雖有字義，但如果組合字非同業間所慣用或組合字是非正確語法的創意用語，這樣對消費者而言，具有識別性。也就是說，如果整體文義，消費者仍會認為是與指定商品或服務相關特性或功能的說明，這樣就不具識別性
1-2複合字及套疊字：兩個說明性的文字合成(包含以合成、間隔符號連結或套疊相同字母)一個文字，是否具有識別性，需以形成單一文字後的整體作為考量。如果只是單純結合在一起，但語法或文字並沒有產生特殊變化，消費者容易拆解而解讀該連結組成的文義，加上同業使用可能性高，因此不具識別性。
- 就描述性文字整體是否經設計而具有識別性：
如果以新奇的字樣呈現或經圖形話設計，脫離僅僅表示商品或服務本身特性、通用平稱等原有意涵時，應具有識別性。但是審查上，應進一步就原始文字有無產生商標權疑義，加以判斷是否需要聲明不專用。
但這設計，如果只是變了顏色、加底色、或是旁邊簡單的外框或花邊、粗體、改了常見的字體、大小寫微小差異等，這樣消費者還是會認為是原始文字，不會覺得有設計，這樣還是會有礙同業之公平使用，不具識別性，且這無法聲明不專用。
（二） 「字母與數字的組合」及「數字」的判斷：增加案例協助判斷。
業者喜歡或習慣用字母+數字作為商品或服務的型號或規格，因此消費者在選購商品或接受服務時，只會認為這是業者的所訂的型號，或是同業間我用的標準格式名稱。
（三） 圖形商標的判斷：
應就商標圖樣整體外觀給消費者的印象綜合判斷。如果商標圖樣是由多個不同的單一圖形構成，則組合後如果消費者認為只是裝飾圖樣而以，那就不具識別性。且即使單一圖形本身有識別性，但如果以連續延伸的方式排列組合申請註冊，消費者反而會認為者只是裝飾花紋或背景，而不具識別性。
※有趣案例分享：流行性的圖形，如果審查時以維公眾所認知，形成具有社會共識的圖形，且於同業間蔚為潮流時，消費者不會認為這是商標，有指示商品服務及來源，所以不具有識別性。
（四） 增列國家名稱、地理圖形及地理名稱涉「產地」說明或有誤認誤信產地之判斷原則。
- 商品或服務與產地間之關聯性：
- 是否有誤認誤信商品或服務之來源地可能。
（五） 增列近代已故著名人物姓名及肖像的判斷原則，並就是否為他人「肖像」的認定，例示參考案例
- 如果已故著名人物產生一定的經濟效益，審查時會參酌他著名的程度、利用狀況、指定商品或服務關係等其他因素，如果有不正利用，就不得註冊，以維護市場公平競爭，或避免其繼承人或配偶有不被尊重的負面印象，應判斷有沒有妨礙公共秩序或善良風俗的適用。但如果申請人是繼承人、配偶或相關公益團體，不影響公平競爭或引起負面觀感，則可核准。
2. 肖像：如果無法判定或指定是某特定人的肖像特徵，則會視為「圖形」進行審查
（六） 商標圖樣包含「公司名稱全銜」或「網域名稱/網址」：
- 原則上單純公司名稱呈現方式，不具識別性。如果申請的商標整體具識別性，但包含公司名稱全銜，為使商標權範圍明確，官方惠要求刪除公司名稱。另，商標申請後及不得變更，為避免公司名稱日後會變更，或音商標權移轉而異動，因此不得以聲明不專用方式審理。但如果業者可以提出相關證據，取得後天識別性，那仍可准予註冊。
- 申請人為自然人，但商標圖樣有公司名稱，申請人應該刪除公司組織或將申請人變更為公司本身，否則名不符時，會不得註冊。
（七） 因應宗教性相關標識申請註冊的類型增多，補充宗教圖像、用語等標識之認定標準，並作類型化區分，增列與傳統民俗文化活動相關標識的審查原則。
（八） 修正標語、常用語、新名詞與專門用語等事項之判斷基準，並調整「成語」的審查原則，使其明確。
- 標語的判斷：
1). 整體文字是否創意或屬暗示性標識。
2). 整體文字非直接表示指定商品或服務品質、公用或其他特性之說明。
3). 非常件廣告用語或競爭同業所用。
4). 申請人進行商標全球布局之實際註冊及使用情形。
BY ANNIE
♦ 源道募集LINE好友中，首次加入將獲得85折優惠卷
