商標權被侵害，法律上可以如何主張?

前言

商標權是企業保護品牌識別的核心資產，一旦遭受侵害、商標仿冒，不僅可能損害市場競爭力，還會導致經濟損失與聲譽受創。

根據台灣商標法規定，商標權人面對侵權行為時，能透過民事與刑事途徑主張權利，包括要求除去侵權、防止未來侵害、損害賠償，甚至追究刑事責任。

這些救濟措施需建立在充分證據基礎上，本文將詳細說明商標侵害的法律主張流程，從蒐證到執行，提供實務步驟與注意事項，讓權利人能更有效維護自身利益。

整個過程強調及早行動與專業協助，避免侵權持續擴大。

一、商標侵害的法律救濟途徑

商標侵害案件通常涉及民事與刑事兩大面向，權利人可依據商標法第68條及第69條規定，請求法院介入處理。民事救濟重點在於停止侵害並求償損害，而刑事責任則針對故意仿冒行為加重處罰。這些途徑互補使用，能全面打擊侵權者。

1. 民事救濟的具體內容

民事救濟允許商標權人向侵權者請求除去現有侵害(商標被盜用、仿冒)，或防止潛在風險。法院可判令侵權者立即停止使用相似商標，並銷毀相關商品與模具。同時，權利人得依據故意或過失事實，請求損害賠償，計算方式靈活，包括實際損失、侵權者利得或合理權利金三種選項，避免舉證困難。

損害賠償的證明門檻雖高，但商標法第71條特別規定，若權利人無法精確計算，可推定侵權期間的銷售額乘以合理權利金比例作為賠償基數。這在實務上常見於仿冒品大量流通的案例，讓中小企業也能有效追償。

2. 刑事責任的適用情形

刑事救濟針對產銷仿冒品行為，依商標法第95條規定，可處3年以下有期徒刑、拘役或併科新台幣20萬元以下罰金。若涉及販賣、持有或輸入輸出他人仿冒品，則減輕為1年以下有期徒刑或5萬元以下罰金。這些刑責需經檢警調查後提起公訴，權利人可直接向保二總隊刑事警察大隊檢舉，提供照片、收據等事證加速辦理。

刑事程序不僅嚇阻侵權，還能透過沒收侵權物品強化民事執行。但需注意，刑事告訴有追訴時效限制，通常為5年，建議搭配民事訴訟同步進行。

二、商標侵害主張的實務步驟

主張商標權前，必須確保自身商標已核准註冊並公告，否則難以證明專屬權利。整個流程分為蒐證、發函、訴訟三階段，建議委託律師或專利事務所全程參與，以提升勝訴機率並降低成本。

1. 蒐集證據的關鍵技巧

蒐證是整個案件的基石，權利人應購買侵權商品並保留完整收據，包括販售地點、通路資訊與商品照片。注意侵權行為須發生在商標核准公告後才具效力，例如線上平台截圖需標註日期與URL，實體店面則記錄店名、地址與時間戳。這些證據不僅用於民事求償，也可直接提交保二總隊作為刑事檢舉依據。

實務中，常見蒐證疏漏如未拍攝商品細節或忽略包裝相似度，導致法院質疑混淆可能性。建議多次蒐證，建立連續侵權事證鏈，強化主張力度。

2. 發出警告函與後續執行

蒐證完成後，立即由律師發出律師函或警告函，明確告知侵權事實、法律依據及停止期限，通常給予7-14天改善期。這不僅促使侵權者主動和解，還可作為訴訟前置證明，避免被指無誠信協商。

若無回應，權利人可提起民事訴訟或刑事告訴。訴訟過程中，法院常假處分暫停侵權，保護權利人急迫利益。最終勝訴後，執行階段包括強制執行銷毀與支付賠償，平均案件耗時6-12個月。

結語與前瞻建議

商標侵害處理需結合預防與積極主張，企業可定期監控市場、註冊防護商標，並導入AI工具掃描侵權。面對跨境電商侵權，未來可借助WIPO國際框架加強跨境追訴。及早委託專業團隊，如源道專利事務所，能將損失降至最低，轉化危機為品牌強化機會。