AMAZON亞馬遜電商品牌註冊的商標申請與註冊必備知識!

BY Charlotte, Danny, 20201030

1.AMAZON電商完成品牌註冊的好處

Amazon品牌備案優點-

 

        跨境電商是個廣大的市場,近幾年來,有多少人的購物習慣從換上衣服踏出門變為在電腦上瀏覽購物網站。在這電商蓬勃發展的現代,許多老牌店家都在學習如何使用社群媒體來行銷品牌,甚至是架設自己的購物網站。但操作社群媒體甚至是架設網站都需要龐大的經費來維護,維護之餘還要拼命的為自己的網站帶來流量,但這些流量有多少又能真的轉換成訂單呢?

         在Amazon上架就成為您的一個好選擇。網站自帶的龐大流量讓您不用費心的操作SEO、對於「品牌賣家」完善的保護措施、大量數據分析成效、海外市場的推廣……等,讓Amazon成為許多台灣自主品牌經營海外市場的首選!

        Amazon對於「品牌賣家」有完善的保護措施,品牌推廣初期肯定是最艱辛的,而Amazon在這方面又會對我們採取哪些措施,協助我們度過這段品牌推廣的陣痛期呢?以下會介紹在您完成「品牌註冊」後,會給您帶來哪些與普通賣家的不同之處。

 

 

  • 上架時不需要UPC/EAN

       在Amazon販售仍未上架的商品時,需要一組條碼才可在後台將您的商品上架並販售,若您使用無效的條碼強行使商品上架,Amazon在確認後就會將您的商品移除,且最糟糕的情況會將您的帳號權限取消。

       在您完成Amazon的品牌註冊之後,只要上架屬於自有註冊品牌的商品都無須再提供UPC/EAN條碼,除了省下一筆購買條碼的費用外,還不用再為眾多商品管理各自的條碼,一勞永逸!

  • 防止跟賣與維護智財權

         亞馬遜上有許多個人賣家,而這些賣家會在龐大市場中尋找有潛力的商品,並進行販售,而這個就叫做「跟賣」!亞馬遜對於跟賣雖有限制,但是跟賣的這些商品往往有些不肖賣家會利用假貨降低自己的成本,有些中小企業的品牌就會被這些惡意跟賣的商品影響銷售額,甚至是品牌的信譽

        在您完成Amazon的品牌註冊之後,亞馬遜會為您自有品牌的商品提供一組獨一無二的GCID條碼。而這個條碼與前面提到的UPC/EAN不同,GCID的功能是防止您的商品遭他人跟賣。有了GCID條碼之後,若您發現有人在跟賣您的商品,可以跟Amazon申請取消他人的跟賣。這不僅僅是預防了他人惡意低價競爭,也防止了他人賣劣等的仿冒品影響品牌商譽

        另一方面,有了品牌註冊後,也不會被那些惡意賣家反控告我們侵權。有些品牌賣家並未在Amazon上註冊,若今天雙方賣相同商品,但對方上架的日期比我們早,在Amazon無法分辨誰才是真正的品牌商之下,我們很有可能會是吃虧的一方。

  • 更強的搜索工具

        上一點中我們提到,品牌註冊可有效預防他人惡意跟賣。但如果今日對方並未採取「跟賣」,而是直接上架一個相似的產品呢?跟賣的商品會在同一個商品頁面中出現,但今日若對方採取上述的方法,我們就會很難知道有誰在惡意跟賣相同的產品。

        在您完成Amazon的品牌註冊之後,Amazon會為品牌註冊賣家提供更強的搜索工具。這個高級搜索工具,不僅僅是利用關鍵字,還能用圖片進行搜尋,完成後會提供給您潛在侵權報告。這項強大的功能讓品牌賣家在防堵惡意跟賣這點能夠更放心!

  • Amazon A+ 頁面

        今日顧客若想購買一個背包,一定會在Amazon的搜尋欄中打上「背包」,再加上一些條件例如:顏色、款式、品牌……等等。這些無非是想增加找到自己理想中的產品,而在這個廣大的市場中,即便加了好幾個關鍵字,依舊會出現許多商品供顧客選擇。而賣家的主要目的除了讓商品在搜尋結果中出現,最重要的是在顧客點進商品頁面後,能夠吸引住他們的目光,進而將商品加入購物車並結帳。

        在您完成Amazon的品牌註冊之後,A+ Content能夠提供品牌賣家編輯更豐富的商品頁面。如果自身商品想要在眾多競爭者中脫穎而出,那商品頁面除了死板的文字之外就需要精美的版型以及豐富的圖文資訊來吸引顧客眼球。無論是想拓展市場而剛進入Amazon的品牌,或是在市場中深耕許久的商品,只要善用A+ Content的功能,消費者絕對能發現你的與眾不同。

Amazon A+ Page

2.可否使用不同國家的商標完成AMAZON品牌註冊? 

品牌註冊的商標資格-

 

        世界各國都有各自處理商標的政府機構,這時就會產生好幾個疑問:「我的商標已經有在A國註冊了,那是不是就可以直接拿到Amazon進行品牌註冊了呢?」、「我的品牌已經在Amazon美國站使用一陣子了,且已經進行了品牌註冊。最近想要將版圖擴展到Amazon歐洲站,我是不是可以直接沿用美國站的品牌註冊呢?」以下會為您解答這些疑問哦!

 

  • 可在Amazon進行品牌註冊的國家商標

       並不是每一個在任一國家有註冊的商標都可在Amazon申請品牌註冊,下面會附上Amazon Brand Regisrty的網站,可以在裡面查詢到所有符合資格的國家哦!

       在這邊幫大家懶人包一下,最符合品牌商需求的是「美國商標、歐盟商標、日本商標、英國商標」。雖然有許多國家的商標都可在Amazon申請,但後面的篇章會講解為何最符合需求的是以上四種商標。

Amazon商標註冊地區限制

  • 我的美國商標能否在歐洲站進行Amazon品牌註冊呢?

        可以的!只要是在上文所列的國家商標都可以進行品牌註冊,且不限Amazon站別。簡單的說,我在美國進行了商標註冊,我可以使用這個註冊號到Amazon北美站、Amazon歐洲站、Amazon日本站……進行品牌註冊。且進行註冊後,也一樣享有品牌註冊所擁有的優點,並不會有差異!

需要特別注意一件事:使用A國商標,在B國AMAZON完成品牌註冊,必須先對B國商標進行檢索,避免這在B國銷售產品時,侵犯他人商標權!  想進一步瞭解各國商標檢索…

商標申請與檢索

3.使用當地註冊商標完成AMAZON品牌註冊的好處 

 

以當地註冊商標進行品牌註冊的優點-

 

       上面有提到只要符合Amazon的國家限制,我就可以用一國註冊的商標在全球Amazon站點享受到品牌註冊的好處。如果單單從「品牌註冊」的觀點來看,這段話是十分正確的。但以販售地點(國家)註冊的商標進行Amazon品牌註冊絕對是對品牌更有利的。

        大家要注意:「Amazon品牌註冊的效力僅限在Amazon」。這時就會有人問說:「我的東西在Amazon上架,只要Amazon能幫我解決惡意跟賣、提供品牌保護,這樣有甚麼問題呢?」如果進行了品牌註冊,那麼當你在Amazon主張他人侵權,Amazon就會強制將侵權者的商品下架,嚴重的甚至會停權對方的帳號,但這些保護僅僅限於Amazon。如果你今天並未申請美國商標,而是以歐盟商標進行品牌註冊並在Amazon北美站販售,北美站的確會為您將惡意跟賣的商品下架。但當你的品牌在北美已打出知名度,且跟賣的賣家並不限於Amazon時,你是無法在美國本主主張商標權以維護自身的品牌權益

        今天品牌想要進軍某個站點,目標當然是要站穩且持續經營。因此,為了維護品牌的權益,這邊仍然要建議品牌商要在當地註冊商標。否則當知名度增加,不肖人士將歪腦筋動到我們頭上時,我們手上可是沒有任何反擊的力量,且也可避免有商標蟑螂將魔手伸到我們辛苦經營的品牌上,同時也可以避免在銷售國侵犯他人商標。

       

4.AMAZON重點市場的商標制度與費用 

各國商標申請介紹- 

 

 

  • 美國商標

美國是台灣品牌最常註冊申請商標與專利的海外國家。過往美國可以透過美國智慧局的電子送件系統自己遞交美國商標,但是近年美國智慧局已經修改這個規定,所留的收件地址必須不能是海外地址,因此,幾乎阻斷了自行送件的空間。

此外,近年美國智慧局對於商標的使用證據的要求越來越嚴格,經統計大約有50%左右的機會可能會在遞交使用證據的過程遇到許多阻礙,以下說明簡單介紹關於美國商標申請的基礎資訊。

 

 

申請流程

美國商標的申請流程如下:

申請->審查->公告異議期30->獲准註冊->註冊日起第5-6年間提交使用證據->註冊日起第10年延展

 

美國商標申請流程
美國商標申請流程

 

相較於其他國家的商標,美國商標申請最需要特別注意的一點就是提供使用證據,如何正確提供使用證據,對於商標核准與申請成本有非常直接的影響。

美國申請商標時,其申請基礎包含下列4種:

  1.     意圖使用
  2.     已使用
  3.     他國註冊或申請之商標
  4.     馬德里國際註冊案

前述四種基礎,第3、4為主張優先權,為美國商標申請相對較為少用的案例。

基礎1「意圖使用」為註冊人尚未在美國區域使用商標者正式使用者適用,如果已經在AMAZON商店銷售印有品牌的產品,則不需要申請此類。聲明「意圖使用」的申請案,申請人將在公告異議期滿後,收到官方核發之核准通知,並且須於6個月內(得以延期5次,每次延展6個月)提交使用證據後,方能獲准註冊。

針對已經基礎2「已使用」的申請人,泛指已經具有「使用證據」的商標權人所提出的申請,這類的申請可以在申請時,一起完成「使用證據」提交,可以有效降低申請成本。使用證據之提供,是申請美國商標註冊順利與否至關重要的要素,於後詳述。

如果順利,自申請到獲准註冊平均時程約10-12個月;申請過程審查員可能提出不能直接核准的審查意見,例如與他人商標相同、近似,或其他不核准的理由者,需要另外委託國外律師提出答辯;或遭第三人提出異議而須答辯者,申請時程視情況可能延長6-12個月

申請所需文件與費用

針對「已使用」的申請樣態,申請人除了需要準備完整的個人資訊之外,還必須提供下列資訊,完成申請:

  1. 決定商標圖樣或文字
  2. 欲使用所欲申請的商標的商品種類
  3. 完整的使用證據

完成前述文件、資料準備,申請費用平均為一個類別平均市價為3.3萬~4萬不等。

為了降低申請過程不順利,造成無法核准,則建議先進行檢索分析。

商標申請與檢索

 

使用證據的準備

美國商標的註冊基礎必須是商標權人確實使用其商標。除申請註冊階段外,於商標註冊後也須依法於指定期限前提交使用商標的證據。

 

而使用證即商標實際使用在產品上之實際態樣,也就是消費者在市場上所見到之商標與產品連結之實例。合法之商業使用證據大致上可有以下幾種態樣:

  1. 印有商標圖樣之商品的照片
  2. 印有商標之商品標籤和吊牌
  3. 印有商標之商品外包裝
  4. 販售商品並有顯示商標的網頁或網站照片

以Amazon等電商為交易平台的商標權人為例,可提供於交易平台上的銷售資訊。提供之使用證據為網站上銷售資訊者,應出現完整訂購資訊、商標及產品價格。

 

以下提供知名品牌之註冊商標與其提交之使用證據(以下資料來源:https://tsdr.uspto.gov/)

例1

商標權人:宏碁公司

販售商品:個人電腦、電競產品和虛擬實境裝置產品

商標:

Acer商標圖片

銷售產品使用證據:

Acer銷售產品使用證據
Acer銷售產品使用證據1
Acer銷售產品使用證據
Acer銷售產品使用證據2

例2

商標權人:THE GILLETTE COMPANY LLC 

販售商品:口腔護理產品

商標:

Oral-B商標圖片

銷售產品使用證據:

Oral-B銷售產品使用證據
Oral-B銷售產品使用證據

例3

商標權人:Chanel, Inc.  

販售商品:化妝品

商標:

Chanel商標圖片

銷售產品使用證據:

Chanel銷售產品使用證據
Chanel銷售產品使用證據

 

  • 日本商標

日本商標制度係採先申請主義,申請人向日本特許廳申請註冊,經審查後即可取得商標權。

以下說明簡單介紹關於日本商標申請的基礎資訊。

 

申請流程:

日本商標的申請流程如下:

申請->審查->公告異議期2個月->獲准註冊->註冊日起第10年延展

日本商標申請流程
日本商標申請流程

如果順利,自申請到獲准註冊平均時程約10-12個月;申請過程審查員可能提出不能直接核准的審查意見,例如與他人商標相同、近似,或其他不核准的理由者,需要另外委託國外律師提出答辯;或遭第三人提出異議而須答辯者,申請時程視情況可能延長6-12個月

 

申請所需文件與費用:

申請人除了需要準備完整的個人資訊之外,還必須提供下列資訊,完成申請:

  1. 決定商標圖樣或文字
  2. 欲使用所欲申請的商標的商品種類

完成前述文件、資料準備,申請費用平均為一個類別平均市價為2.6萬~3.5萬不等。

為了降低申請過程不順利,造成無法核准,則建議先進行檢索分析。

商標申請與檢索

 

  • 歐盟商標

目前獲准註冊之歐盟商標權利涵蓋現行27會員國(未含脫歐後之英國),透過此單一申請,可大幅降低申請費用及時間。沸沸揚揚的英國脫歐對於歐盟商標權利人將有怎樣的影響,於後英國商標介紹中詳述。

 

申請流程:

歐盟商標的申請流程如下:

申請->審查->公告異議期3個月->獲准註冊->申請日起第10年延展

歐盟商標申請流程
歐盟商標申請流程

如果順利,自申請到獲准註冊平均時程約4-6個月;申請過程審查員可能提出不能直接核准的審查意見(官方僅進行商標本身具識別性與否之審查,並就是否與先前商標近似審查),需要另外委託國外律師提出答辯;或遭第三人提出異議而須答辯者,申請時程視情況可能延長2-12個月

 

申請所需文件與費用:

申請人除了需要準備完整的個人資訊之外,還必須提供下列資訊,完成申請:

  1. 決定商標圖樣或文字
  2. 欲使用所欲申請的商標的商品種類

完成前述文件、資料準備,申請費用平均為一個類別平均市價為6.6萬~8萬不等。

為了降低申請過程不順利,造成無法核准,則建議先進行檢索分析。

商標申請與檢索

 

  • 英國商標

於2020年1月31日正式離開歐盟,為使歐盟商標權人權益不受影響,脫歐後的歐盟商標與英國商標之間,有以下之過渡時期權利轉移的方案:

 

  • 2020年2月1日至2020年12月31日(過渡期內)

在過渡期內,現有歐盟註冊商標之保護範圍維持不變,即權利仍涵蓋英國,而在過渡期內獲准註冊之歐盟商標,權利亦會延伸至英國。

 

  • 2021年1月1日起(過渡期後) 

(1)尚在審查階段之歐盟商標

從2021年1月1日開始,申請人尚未獲准之歐盟商標申請在英國將不再有效。申請人在過渡期結束後,有9個月的時間在英國提出轉換申請,以獲得英國之保護,且該英國案將保留歐盟案之申請日及優先權日。

 

(2)已獲准註冊之商標

英國智慧財產局將創設與註冊歐盟商標相當的商標權,以確保過渡期結束時,已註冊之商標權將自動於英國獲得保護。英國案商標保護範圍與歐盟案相同,權利期間將會與原歐盟權利於同一日到期。

 

申請流程:

英國商標的申請流程如下:

申請->審查->公告異議期2個月->獲准註冊->申請日起第10年延展

英國商標申請流程
英國商標申請流程

如果順利,自申請到獲准註冊平均時程約6-8個月;申請過程審查員可能提出不能直接核准的審查意見,例如與他人商標相同、近似,或其他不核准的理由者,需要另外委託國外律師提出答辯;或遭第三人提出異議而須答辯者,申請時程視情況可能延長6-12個月

申請所需文件與費用:

 申請人除了需要準備完整的個人資訊之外,還必須提供下列資訊,完成申請:

  1. 決定商標圖樣或文字
  2. 欲使用所欲申請的商標的商品種類

完成前述文件、資料準備,申請費用平均為一個類別平均市價為3萬~4.5萬不等。

為了降低申請過程不順利,造成無法核准,則建議先進行檢索分析。

商標申請與檢索

 

5.最好的方案

推薦方案- 

 

商標註冊採屬地主義,因各國審查制度及費用各有差異,不論你是想要將預算花在刀口上、或是你有時間壓力必須快速取得品牌註冊,以下就三面向推薦給以商標註冊推進Amazon品牌註冊的電商:

 

價格最低

日本商標:申請費/一商標一類別: NTD 26,600

風險最低

歐盟商標:由於近似前案商標並非准駁之依據,獲准機率高,風險相對低

獲准最快

歐盟商標:申請後約4-6個月可獲證

 

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