不管是銷售商品還是服務，店家都希望顧客能找對公司，只跟自己購買，能最直觀認明的方式，就是透過「商標」，看到這個圖樣，就知道買對了，申請商標會不會很困難？有什麼需要注意的地方？5分鐘帶你一篇搞懂商標申請重點。
商標是什麼？哪些設計可以申請商標？
商標就是我們常說的LOGO，人類是視覺動物，第一眼容易被圖像所吸引，極富設計感的圖案，或是強烈的色彩，常常能在第一時間吸引人們的眼球，即使到了人生地不熟的地方，只要看到熟悉的LOGO就很安心。
然而不只圖案可以申請商標，根據商標法的定義，文字、詞語、記號或圖形，甚至是顏色、商品形狀或其包裝形狀、動態、全像圖、聲音等，都可以用來申請商標，只要能清楚指示商品或服務，皆能辦理商標申請。
不能申請商標的情況有哪些？
只要設計出LOGO，就能申請商標了嗎？那可不行，有些規範是必須要滿足的，以下這些情形都不能申請商標：
- 妨害公共秩序或善良風俗
- 鼓勵不道德行為的商標
- 引人誤認誤信之商標
- 可能導致混淆誤認的商標
- 搶註商標
例如故意設計一個跟大品牌很像的商標，或是明明在賣電子用品，LOGO卻長得像賣豬肉，又或是發現某品牌沒有註冊商標，直接搶人家的名字註冊，近期最知名的案例莫過於日本棒球明星大谷翔平，遭中國一間販賣生活用品的公司以其名字搶註冊商標，目前仍在審查中，某些大品牌為了避免消費者混淆，會直接把相近名稱一起申請註冊，又稱「防禦商標」。
值得注意的是，商標和專利一樣具有屬地主義，也就是產品預計在哪個國家銷售，就必須在該國申請註冊商標，也因為中國商標蟑螂的橫行，衍生出許多國際爭議案件，如無印良品、New balance、Lacoste等國際大品牌，都花了許多時間和金錢在中國爭取自己的商標，台灣則有泰山、誠品等商標侵權爭議。
一個好的商標必須具有識別性，商標局在審核時的判斷基準，是以商標與指定商品或服務間的關係為依據，不能脫離指定商品或服務單獨為之。
商標符號所代表的意義
經常看到商標右上角有個小圈圈，寫著TM或是R、C等字樣，這些字樣分別代表什麼意思呢？
- ©：著作權符號，是Copyright的簡稱，表示產品受版權保護。
- ®：已註冊的商標，是Registered的簡稱，國際通用的註冊商標標誌。
- TM：註冊中的商標，是Trademark的簡稱，表示商標正在申請中，也可能並未提出申請，是標示來嚇唬其他業者，或讓消費者安心的作用。
商標法並沒有規定商品或服務一定要標示商標符號，是否申請商標，完全出自於公司自行考量，但如果未來有打算持續經營，或是拓展生意版圖，建議還是向智財局提出商標申請，以保護公司名譽和自家產品。
不想陷入商標侵權疑慮？一定要先做商標檢索
目前有三種常用的商標檢索方式：
- 用名稱搜尋：最普遍的方法，但記得並非只是用公司名稱搜索，你的商品或服務名稱也要試著搜尋看看，才能避免因擦邊球被狀告侵權。
- 用分類搜尋：根據1957年在法國尼斯簽訂的「商標註冊用商品和服務國際分類」，將商品與服務共分為45個類別，一樣商品不一定只出現在一個分類，所有可能的分類都要搜尋。
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商標註冊用商品和服務國際分類 |
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1.工業、科學、照相用，以及農業、園藝、林業用之化學品；未加工人造樹脂、未加工塑膠；滅火和防火製劑；回火及焊接製劑；為鞣製獸皮和皮革用鞣劑；工業用黏著劑；油灰和其他糊狀填充劑；堆肥、動物性肥料、化學肥料；工業和科學用生物製劑。 |
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2.漆、清漆、亮光漆；防銹劑及木材防腐劑；著色劑、染料；印刷、打印及雕版用油墨；未加工天然樹脂；塗裝、裝潢、印刷與藝術用金屬箔及金屬粉。 |
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3.不含藥化粧品及盥洗用製劑；不含藥牙膏、牙粉；香料、香精油；洗衣用漂白劑及其他洗衣用劑；清潔劑、擦亮劑及研磨劑。 |
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4.工業用油及油脂、蠟；潤滑劑；灰塵吸收劑、灰塵濕潤劑及灰塵黏著劑；燃料及照明用燃料；照明用蠟燭、燈芯。 |
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5.藥品、醫療用及獸醫用製劑；醫療用衛生製劑；醫療用或獸醫用食療食品、嬰兒食品；人用及動物用膳食補充品；膏藥、敷藥用材料；填牙材料、牙蠟；消毒劑；殺蟲劑；殺真菌劑、除草劑。 |
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6.普通金屬及其合金、礦砂；建築及結構工程用金屬材料；可移動金屬建築物；普通金屬製非電氣用纜索及金屬線；小五金；貯藏或運輸用金屬製容器；保險箱。 |
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7.機器、工具機、電動工具；非陸上交通工具用馬達及引擎；非陸上交通工具用機器聯結器及傳動零件；手動手工具除外之農具；孵卵器；自動販賣機。 |
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8.手動式手工用具及器具；刀叉匙餐具；非槍砲之隨身武器；剃刀。 |
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9.科學、研究、導航、測量、攝影、電影、視聽、光學、計重、計量、信號、檢測、測試、檢查、救生和教學裝置及儀器；電力分配或使用之傳導、切換、轉換、蓄積、調節或控制用裝置及儀器；聲音、影像或資料之記錄、傳送、複製或處理用裝置及儀器；已錄和可下載之媒體、電腦軟體、空白數位或類比錄製及儲存媒體；投幣啟動設備之機械裝置；收銀機、計算裝置；電腦和電腦週邊設備；潛水衣、潛水面鏡、潛水用耳塞、潛水及游泳用鼻夾、潛水手套、潛水用呼吸裝置；滅火裝置。 |
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10.外科、內科、牙科與獸醫用之器具及儀器；義肢、義眼、假牙；矯形用品；傷口縫合材料；傷殘人士適用之治療及輔助裝置；按摩器具；哺乳嬰兒用器具、裝置及物品；性活動用器具、裝置及物品。 |
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11.照明、加熱、冷卻、產生蒸氣、烹飪、乾燥、通風、給水及衛浴設備和裝置。 |
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12.交通工具；陸運、空運或水運用器械。 |
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13.火器；火藥及發射體；爆炸物；煙火。 |
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14.貴重金屬及其合金；首飾，寶石及半寶石；鐘錶和計時儀器。 |
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15.樂器；樂譜架及樂器支架；指揮棒。 |
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16.紙及紙板；印刷品；裝訂材料；照片；家具除外之文具及辦公用品；文具用或家庭用黏著劑；繪畫用具及藝術家用材料；畫筆；教導及教學用品；包裝用塑料片、薄膜及袋；印刷鉛字、打印塊。 |
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17.未加工及半加工之橡膠、馬來樹膠、樹膠、石棉、雲母及該等材料之替代品；生產時使用之擠壓成型塑膠及樹脂；包裝、填塞與絕緣材料；非金屬製可彎曲之輸送管、管及軟管。 |
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18.皮革及人造皮革；動物皮及獸皮；行李袋及手提袋；傘及遮陽傘；手杖；鞭子、馬具；動物用項圈、牽繫用帶及衣服。 |
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19.非金屬製建築材料；建築用非金屬製硬管；柏油、瀝青；非金屬製可移動之建築物；非金屬製紀念碑。 |
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20.家具、鏡子、畫框；貯藏或運輸用非金屬製容器；未加工或半加工之骨、角、鯨骨或珍珠母；貝殼；海泡石；黃琥珀。 |
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21.家庭或廚房用具及容器；餐叉、餐刀及餐匙以外之烹飪用具及餐具；梳子及海綿；畫筆除外之刷子；製刷材料；清潔用具；除建築用玻璃外之未加工或半加工玻璃；玻璃器皿、瓷器及陶器。 |
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22.繩索及細繩；網；帳蓬及塗焦油或蠟之防水篷布；紡織品或合成材料製之遮篷；帆；運輸及貯藏散裝貨物用粗布袋；紙、紙板、橡膠或塑膠除外之襯墊、減震及填塞材料；紡織用纖維原料及其替代品。 |
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23.紡織用紗及線。 |
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24.紡織品及紡織品替代品；家用亞麻布製品；紡織品製或塑膠製簾。 |
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25.衣著、靴鞋、頭部穿戴物。 |
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26.花邊、辮帶及刺繡品，以及裁縫用品飾帶及蝴蝶結；鈕扣、鉤扣、別針及針；人造花；髮飾品；假髮。 |
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27.地毯、小地毯、地墊及草蓆、亞麻油地氈及其他鋪地板用品；非紡織品製壁掛。 |
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28.競賽遊戲用品、玩具及遊戲器具；視頻遊戲器具；體操及運動用品；聖誕樹裝飾品。 |
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29.肉、魚肉、家禽肉及野味；濃縮肉汁；經保存處理、冷凍、乾製及烹調之水果及蔬菜；果凍、果醬、蜜餞；蛋；乳、乳酪、奶油、酸乳酪及其他乳製品；食品用油及油脂。 |
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30.咖啡、茶、可可及其代用品；米、義大利麵條及麵條；樹薯粉及西谷米；麵粉及穀類調製品；麵包、糕點及糖果；巧克力；冰淇淋、水果雪泥冰及其他食用冰；糖、蜂蜜、糖漿；酵母、發酵粉；鹽、調味料、調味用香料、經保存處理的香草；醋、調味醬及其他調味品；冰（結冰水）。 |
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31.未加工農業、水產養殖、園藝及林業產品；未加工穀物及種子； 新鮮水果及蔬菜，新鮮香草；天然植物及花卉；球莖，植物種苗及植栽用種子；活動物；動物用飼料及飲料；釀酒麥芽。 |
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32.啤酒；不含酒精之飲料；礦泉水與汽水；水果飲料及果汁；製不含酒精飲料用之糖漿及其他調製品。 |
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33.啤酒除外之含酒精飲料；製飲料用含酒精之調製品。 |
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34.菸草及菸草代用品；菸及雪茄；電子菸及吸菸用霧化器；菸具；火柴。 |
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35.廣告；企業管理，組織及經營；辦公事務。 |
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36.財務，金融及銀行服務；保險服務；不動產服務。 |
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37.建造服務；安裝及修繕服務；採礦，石油及天然氣鑽井。 |
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38.電信通訊服務。 |
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39.運輸；貨品包裝及倉儲；旅行安排。 |
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40.材料處理；廢棄物及垃圾再生處理；空氣淨化及水處理；印刷服務；食物和飲料保存處理。 |
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41.教育；提供訓練；娛樂；運動及文化活動。 |
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42.科學及技術性服務與研究及其相關之設計；工業分析，工業研究及工業設計服務；品質管制及鑑定服務；電腦硬體、軟體之設計及開發。 |
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43.提供食物及飲料之服務；臨時住宿。 |
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44.醫療服務；獸醫服務；為人類或動物之衛生及美容服務；農業、水產養殖、園藝及林業服務。 |
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45.法律服務；對有體財產和個人提供實體保護之安全服務；交友服務，線上社交網路服務；殯葬服務；嬰兒臨時照顧。 |
- 以圖找圖：最新的搜尋方式，直接上傳設計好的圖樣，系統會比對是否有相似的圖樣，可以更直觀的避開風險。
透過智慧局的商標檢索系統，可以快速找出相似的商標，在構思期間就避開，避免花了申請費送出後遭退件，還要花時間修改補件。
想申請國外商標有什麼要注意的？
世界主要國家都有專門的單位處理商標申請事務，我國國人常申請的國家包含美國、日本、中國、歐盟等，根據我們的經驗，申請國外商標有一些細節要注意：
- 美國、澳洲、南非、歐盟、英國等國家，都是屬於先使用主義，也就是你的商品或服務必須先有在當地的銷售事實，在申請時一併附上商標使用的證據，例如申請美國商標，可以先在亞馬遜上架販售，就是被認可的使用證據。
- 台灣、中國、日本、韓國、新加坡等國家，皆屬於先申請主義，也就是「先搶先贏」，由先提出註冊的人獲得商標權，但同樣必須符合前述的規範，否則還是會遭到駁回。
自行申請商標可行嗎？要注意什麼？
不想透過商標事務所，想自己申請商標可行嗎？當然是可以的，自行準備文件向商標局送件，如果有不懂的地方也可以直接詢問承辦人員，那為什麼還是有高達80%的民眾，選擇透過商標事務所協助送件呢？
- 行政流程很繁瑣
- 申請時間漫長(約6-7個月)，事情多容易忘記
- 只憑自己直覺，不在乎商標識別性，一直遭退件或要求補件
前文提到，一個好的商標必須具有識別性，也就是別人一看就知道你的商品/服務是什麼？還不跟別人重複，商標事務所可以根據經驗，給出中肯建議，並幫你送件跑流程，申請人就能將心力全部放在經營事業上，無須為額外雜事煩心。
商標申請不是必須，但卻是保護事業的盾牌，不僅彰顯著公司名譽，也是對服務/商品的承諾，在你規劃建立自己的事業同時，也請記得把商標申請一起加入計畫。
